راهنمای جامع بهینه سازی محتوا به همراه نکات تکنیکی

زمانی که صحبت از بهینه سازی محتوا میشود ، شما با یک فرایند پیچیده روبرو هستید . فرایندی که طی آن باید مباحث زیادی را مورد بررسی قرار دهید . البته جای نگرانی نیست ، مبحث پیچیده می باشد ولی غیر قابل حل نیست . در این فرایند شما باید دو طرف روبروی خود یعنی موتور جستجو و مخاطب را مورد بررسی قرار دهید . به همین دلیل ما در آژانس دیجیتال مارکتینگ مکس آنلاین تمامی موارد مورد نیاز شما را توضیح می دهیم، با ما همراه باشید. همچنین برای اطلاعات بیشتر می توانید مقاله جامع ترین چک لیست سئو 2024 به همراه +50 تکنیک فوق کاربردی برای سئوکاران را مطالعه کنید. در صوت زیر می توانید خلاصه ای از مطلب را بشنوید.

بهینه سازی محتوا چیست ؟

به تمام کار هایی که شما در راستای ارتقای رتبه ی یک نوشته ی خود انجام میدهید بهینه سازی محتوا گفته میشود .که هدف از سئو محتوا رساندن نوشته به جایگاه مناسبی در موتو جستجو میباشد .  البته که این مراحل گام به گام و به صورت بسیار ساده و قابل فهم برای شما در ادامه بیان شده است.

مراحل و نحوه بهینه سازی محتوا و تاثیر آن بر سئو

بیایید یک نگاه کوتاه به سه مرحله ی کلی سئو ( seo ) بیاندازیم :

1. سئو داخلی ( on page )
2. سئو فنی ( technical )
3.  سئو خارجی ( off page )

به جز سئو خارجی که بیرون از سایت ما انجام میشود ، دو مورد اول را باید در بهینه سازی محتوا مد نظر قرار دهیم و تمامی موارد را انجام دهیم . شاید برایتان سوال باشد که چرا سئو محتوا اهمیت بیشتری دارد ؟ برای این سوال چند پاسخ وجود دارد : اولا چون سئو محتوا نسبت یه سئو خارجی کم هزینه تر و بی خطر میباشد . همانگونه که مطلع هستید off page بسیار هزینه بر و گاها پر خطر میباشد . ثانیا ، شما فکر کنید که به هر شکلی ! توانستید رتبه ی خوبی در موتور جستجو کسب کنید ، حال مخاطب شما نوشته ی شما را ببیند ولی به دلیل اینکه نیازش بر طرف نشده است ، از سایت شما خارج و به سایت دیگری وارد شود . با توجه به اینکه رفتار مخاطب ، برای موتور جستجو بسیار اهمیت دارد ، در این مورد شما یک امتیاز منفی ( bounce rate ) دریافت میکنید . و به زودی رتبه ی خود را از دست میدهید.

• مرحله اول بهینه سازی محتوا : بهینه سازی داخلی (seo on page)

حالا که با مفاهیم اولیه ی سئو و نیاز ها اشنا شدیم در قدم اول به سئو داخلی و به مواردی که باید مورد بررسی قرار بگیرند میپردازیم.

• کلمه کلیدی

اولین موردی که باید مورد بررسی قرار بگیرد ، انتخاب کلمه کلیدی میباشد . یعنی در قدم اول ما باید بررسی کنیم و مطئن شویم کلمه کلیدی انتخاب شده برای نوشته صحیح است یا خیر ، اگر کلمه کلیدی صحیح بود از این مرجله میگذریم ولی اگر کلمه کلیدی صحیح نبود اولین اقدام ما باید انتخاب کلمه کلیدی درست و حایگزینی با کلمه کلیدی فعلی باشد .

• کانسپت کلمه کلیدی

کانسپت کلمه کلیدی یعنی ما طبق نیاز مخاطب محتوا را ارائه کرده باشیم . شاید این عبارت خیلی کلی و گنگ باشد ، پس به صورت ساده و روانتر آن را بیان میکنیم . وقتی مخاطب به موتور جستجو رجوع میکند ، و کلمه یا عبارتی را جستجو مینماید ، به دنبال نوع خاصی از محتوا میباشد . یعنی به دنبال یک کانسپت خاص ( مقاله ، محصول ، ویدئو ، دسته بندی ، عکس و … ) میباشد . وقتی محاطب با سرچ بک عبارت ، به دنبال دیدن مقاله است ما نباید صفحه ی محصول یا دسته بندی را برای این عبارت انتخاب کرده باشیم.

• استفاده ی به اندازه از کلمه کلیدی

در گذشته ، سئو کاران بر این باور بودند که هرچه بیشتر کلمه کلیدی در نوشته استفاده شود ، موتور جستجو راحت تر میتواند کلمه کلیدی را حدس بزند . یعنی اصطلاحا شور کلمه ی کلیدی را در می آوردند (keyword stuffing) . اما در سال 2019 گوگل با اپدیت هسته ی خود اعلام کرد محتوایی که عینا  بیانگر یک عبارت خاص است ، الزاما خوب نیست و تجربه ی کاربر اولویت دارد . در عین حال همچنان باید کلمه کلیدی به اندازه ی مساوی در متن پخش شود که نه شور آن در بیاید ، نه از طرف دیگر موتور جستجو قادر به تشخیص کلمه کلیدی صفحه نباشد .

• استراکچر نوشته (content structure)

همانطور که هر ساختمان قوی احتیاج به یک اسکلت قوی دارد . نوشته ی خوب نیز نیاز به یک ساختار اصولی و درست دارد .استراکچر یا ساختار نوشته همان هدینگ بندی ( عنوان بندی ) نوشته است . حالا چگونه ساختار محتوا را بررسی کنیم ؟ این مبحث در عین ظرافت بسیار ساده است . معمولا متن های کوتاه ( کمتر از 2000 کلمه ) یک H1 دارند .( در وردپرس به صورت پیش فرض عنوان نوشته h1 یا هدینگ اصلی است مگر تغییراتی صورت گرفته باشد ) بعد از h1 ، نوبت به زیر عنوان های دیگر میرسد . چند تا h2 داشته باشیم خوب است ؟ جواب این سوال را فقط خودتان نسبت به محتوایی که مینوسید باید بدهید . ولی در نظر داشته باشید حتما تگ h2  داشته باشید وبعد سراغ تگ h3  بروید . ( ما کلا 6 عدد تگ عنوانبندی داریم h1 , h2 , h3 , h4 , h5 , h6  ، که در وردپرس با عنوان تیتر 1 تا تیتر 6 ترجمه شده اند )

• لینک سازی

مورد بعد که مورد بررسی باید قرار گیرد لینک سازی یا link building است . لینک سازی به دو دسته ی کلی داخلی و خارجی تقسیم میشود . در لینک سازی داخلی باید مد نظر داشته باشیم که علاوه بر اینکه از این نوشته ای که داریم مورد بررسی قرار میدهیم ، به دیگر نوشته ها لینک دهیم . این مرحله ی اول است و در مرحله ی دوم باید از بقیه ی نوشته ها نیز به نوشته ی مورد بررسی لینک دهیم . حالا اگر از بقیه ی نوشته ها به این نوشته لینک ندهیم با اصطلاحی به اسم صفحه ی یتیم یا orphan page روبرو میشویم . در مرحله ی بعد از لینک سازی داخلی به لینک سازی خارجی میرسیم که باز خود شامل دو دسته میشود .

در ابتدا از صفحه ی مورد بررسی به سایت های دیگر ( مرتبط ) لینک میدهیم . هر چقدر این لینک سازی به سایت های دیگر قویتر باشد اعتبار نوشته ی مار بیشتر میکند البته مرتبط بودن را فراموش نکنید. مرحله ی بعدی لینک سازی خارجی همان سئوی خارجی است یا off page ، که در آن سایت های دیگر به صفحات ما لینک میدهند . البته در لینک سازی شاید به عبارت لینک دوفالو و نو فالو برخورد کنید . دوفالو لینکی است که شما به موتور های جستجو میگویید انرا دنبال کند ولی نو فالو لینکی است که شما به موتور های جستجو میگویید ارزش خزش یا دیدن ندارد . ( تمامی لینک ها به صورت پیش فرض دو فالو هستند اگر میخواهید در وردپرس لینک خود را نو فالو کنید باید از افزونه های سئو مانند : رنک مث (rank math ) و یوست (yoast seo ) کمک بگیرید ).

• تصاویر

پس از چک کردن موارد بالا به تصاویر میرسیم . تصاویر به ظاهر ساده نکاتی شاید آسان ولی مهم دارند . وقتی صحبت از تصویر میشود اولین نکته حجم تصاویر است . شاید بپرسید دلیل اهمیت حجم تصاویر در بهینه سازی چیست ؟حجم تصاویر تاثیر زیادی بر سرعت دارند . شاید یکی یا دو تصویر تفاوتی نداشته باشد ولی وقتی صحبت از ده تصویر در نوشته است حجم بسیار حائز اهمیت میشود و بهینه نکردن حجم تصاویر ممکن است سرعت سایت شما را با افت شدیدی روبرو کند . بعد از حجم به سایز تصویر میرسیم . با توجه به جایی که میخواهید از تصویر استفاده کنید سایز را اصلاح کنید .

اگر سایز را اصلاح نکنید و درنوشته قرار دهید چه مشکلی پیش میاد ؟ اجازه دهید یک مثال بزنیم ، قکر کنید شما یک عکس با عرض 2 متر و طول یک متر دارید ولی قابی که در احتیار دارید طولش بیست سانتی متر و عرضش ده سانتی متر است . دقیقا عکسی که در سایت خود قرار میدهید نیز یک اندازه ی تعریف شده میتواند سایز داشته باشد و اگر آن را اصلاح نکنید cms شما باید تعدادی کد تولید کند که سایز عکس را اصلاح کند.

مورد بعد فرمت تصویر است . بهتر است فرمت عکس خود را به صورت webp در سایت قرار دهید که فرمت مناسب برای وب میباشد . اگر تعداد زیادی عکس دارید و امکان تغییر فرمت به صورت تک تک نمیباشد میتوانید از افزونه های بهینه ساز تصویر استفاده کنید . ( imagify , semrush ) این دو افزونه ی وردپرسی به سادگی این کار را برای شما انجام میدهند .

مورد آخر نیز متن جایگزین است . مرورگر ها امکانی را برای افراد کم بینا و نابینا فراهم کرده اند که مرورگر صفحه ی وب را میخواند. وقتی به تصاویر میرسد به جای خواندن تصویر متن جایگزین را میخواند . که  این متن آلت تصویر یا متن جایگزین تصویر نامیده میشود . علاوه بر این شما میتوانید به صورت هوشمندانه از کلمه کلیدی خود در متن جایگزین استفاده کنید ( بهتر است 30% متن جایگزین تصاویر حاوی کلمه ی کلیدی یا هم کانسپت کلمه کلیدی باشند )

• مدیای مناسب استفاده کنید

تصاویر ، ویدئو ، جداول و نقشه ها وقتی مفید هستن که چیزی به مخاطب اضاف کنند. شما تمام نکات بهینه سازی عکس را هم استفاده کنید ولی یک تصویر نامربوط استفاده کنید ذره ای ارزش ندارد .پس به خاطر بسپارید مهم ترین نکته ، مفید بودن فایل های چند سانه ای برای مخاطب است . میتوانید با رصد رفتار مخاطب توسط ابزار های محتلف مثل گوگل انالیتیکس از مفید بودن یا نبودن مدیای استفاده شده مطمئن شوید . ولی در حالت کلی میتوانید خود را جای مخاطب بگذارید و از خود بپرسید این مدیا مفید است یا خیر ؟ اگر مفید بود که حتما استفاده کنید اگر نبود میتوانید از اینفوگرافی استفاده کنید .

• خلاق و مفید باشید

در دنیای سئو ، اصلی ترین فاکتور که مهر قاطعی بر یک محتوای ارزشمند میزند ، خلاق بودن نویسنده است . یعنی چی خلاق باشید ؟ یعنی اگر همه ی رقیبانتان بسیار سطحی توضیح داده اند . شما به عمق ماجرا وارد شوید . سعی کنید فقط برای مخاطب محتوا بنویسید نه گوگل یا دیگر موتور های جستجو !!! مشکل را حل کنید . هر مخاطبی که به موتور جستجو سر میزند نیازی دارد ، موتور جستجو نیاز مخاطب خود را با نشان دادن محتوا ها با هر کانسپتی ( ویدئو ، مقاله ، محصول و عکس و … ) بر طرف می کند . حالا که موتور جستجو دست به دامن شما شده است برای رفع نیاز مخاطب سعی کنید بهترین خود را ارائه دهید .

• ویترین جذاب بنویسید

فکر کنید در یک خیابان که همه یک صنف هستند مثلا طلافروش ، میخواهید یک مغازه را برای خرید انتخاب کنید . کدام مغازه در نگاه اول شما را جذب میکند ؟ درست حدس زدید ! مغازه ای که ویترین جذابی داشته باشد . هر نوشته در موتور جستجو یک ویترین دارد که متاتایتل یا عنوان سئو نامیده میشود . سعی کنید در نوشتن ویترین بسیار دقت کنید . چون موتور های جستجو علاوه بر محتواهایی که دارای رتبه هستند به محتواهایی که تازه منتشر شده اند نیز شانس دیده شدن میدهد . پس سعی کنید از شانسی که گوگل به شما میدهد نهایت استفاده را کنید .

ویترین نوشته یا متاتایتل همان خط ابی رنگی است که در سرچ هر عبارت نمایش داده میشود . علاوه بر متاتایتل که برجسته در صفحه ی نمایش موتور جستجو ( search engine result page )  نمایش داده میشود یک خط توضیح با رنگ مشکی در زیر متاتایتل نمایش داده میشود که نام آن متا دسکریپشن است . ( meta description ) . البته برای نوشتن متاتایتل و متا دسکریپشن در وردپرس از افزونه های سئو کمک بگیرید . ( اگر متاتایتل را تعریف نکنید عنوان نوشته به صورت پیش فرض متاتایتل قرار میگرید) (اگر متا دسکریپشن را تعریف نکنید موتور جستجو تکه ای از متن را که حدس میزند به سرچ محاطب مرتبط است ، نمایش میدهد .

• از لیست ایتم استفاده کنید

استفاده از لیست ایتم ها تا حد زیادی باعث میشوند که نوشته ی شما شانس بیشتری برای گرفتن رتبه ی صفر ( zero position ) را داشته باشد . به صورت تجربی ، موتور های جستجو محتواهایی که دارای عنوان بندی و لیست ایتم هستند را بیشتر میپسندند. علاوه بر این استفاده از این مورد میتواند باعث منظم تر شدن محتوای شما شود .

• از فهرست برای نوشته ی خود استفاده کنید !

این امکان که زیر عنوان های شما در یک قاب به مخاطب نمایش داده شود جدول مطالب یا table of content نام دارد . در این جدول شما میتوانید هدینگ های خود را لیست کرده که مخاطب با کلیک بر روی هر هدینگ مستقیم به همان قسمت از متن برود . علاوه بر این چون این امکان حدول محتوا ، برای هر هدینگ یک پیوند یکتا ( url ) تولید میکند ، وقتی که یکی از هدینگ های شما نیز در موتور جستجو سرچ شود ، دقیقا همان هدینگ به مخاطب در صفحه ی نمایش موتور جستجو نمایش داده  میشود و باعث میشود محتوای شما بهینه تر و تاثیر مثبت زیادی بر سئوی شما بگذارد .

• مرحله دوم بهینه سازی محتوا : سئو تکنیکال (technical)

حالا که از موارد داخلی عبور کردیم و همگی موارد را تا حد امکان انجام دادیم نوبت به بحث فنی میرسد . در ابتدا بگوییم بسیاری از این موارد احتیاج به تخصص و دانش دارند .

• سرعت

در اولین مورد از بررسی فنی سرعت مد نظر است . شاید برایتان جالب باشد سرعت یک مبحث تخصصی و جدا از سئو میباشد . ولی بسیار به سئو مربوط است . اجازه دهید مثالی بزنیم : تصور کنید که موردی را در موتور جستجو سرچ کرده اید و بر روی یکی از لینک های نمایش داده کلیک میکنید ، ولی میبینید صفحه سفید است یا صفحه نصفه و نیمه لود شده است ، صبر میکنید چند ثانیه ، ولی اگر این لود نشدن سایت ادامه یابد شما برمیگردید و به یک سایت دیگر مراجعه میکنید . که این یک امتیاز منفی برای سایت شما به حساب می آید . پس در قدم اول از سرعت سایت و در قدم بعدی از سرعت صفحات مطمئن شوید که حداقل های لازم را داشته باشد . برای چک کردن سرعت صفحات میتوانید از ابزار هایی مثل gtmetrix و page speed insight اسشتفاده کنید . این ابزار ها به صورت دقیق محتوای شما را بررسی کرده و ایرادات احتمالی را به شما نشان میدهند .

• از نشانه گذاری محتوا استفاده کنید .

نشانه گذاری محتوا که اسکیما  یا schema نامیده میشود ، یک قابلیت است که شما میتوانید محتوای سایت خود را برای موتور های جستجو نشانه گذاری کنید . یعنی دقیق برای موتور جستجو مشخص کنید که تصویر اصلی نوشته ی شما چیست یا نوع محتوای شما مقاله است یا محصول ، یا در مورد ویدئو ها مشخص کنید تایم ویدئو چقدر است یا عنوان ویدئو چیست . البته این مواردی که گفتیم تنها چند مورد از تعداد زیادی اسکیمای موجود بود . ولی استفاده ار اسکیما میتواند شما را یک سر و گردن از رقیبتان جلو بیاندازد .

برای ایجاد اسکیما در ورد پرس میتوانید از افزونه ی اسکیما پرو ( schema pro ) استفاده کنید . اما سایت های زیادی هستند که مولد اسکیما هستند ، یعنی یک سری اطلاعات از شما میگیرند و برای شما اسکیما را تولید میکنند . شما میتوانید اسکیمای تولید شده را در هدر  (header )نوشته ی خود قرار دهید . برای چک کردن صحیح بودن اسکیمای استفاده شده ی خود یا رقیبتان میتوانید از rich result test استفاده کنید . این ابزار ، ابزار خود موتور جستجوی گوگل است .

• از خود گوگل کمک بگیرید

اگر سایتی دارید که به کنسول گوگل google search console متصل است ، میتوانید پیوند یکتای هر صفحه را به آن بدهید و مطمئن شوید که موردی وجود ندارد از دید موتور جستجو ، اگر موردی باشد این ابزار دقیق به شما میگوید. حتی میتوانید آمار صفحات خود را مرتب کنید و متوحه شوید کدام صفحتتان به صورت اورژانسی نیاز به بهبود محتوا دارد . برای این کار به performance  سرچ کنسول رفته ، صفحات را انتخاب کنید ، با شاسی های کناری میتوانید صفحاتی که دیده شدند ولی کلیک نگرفته اند را مرتب کنید و در لیست اولویت بندی خود جهت درج در چک لیست به کار ببرید.

• کنیالیزیشن

مراقب باشید و حتما چک کنید که گوگل برای یک عبارت دو صفحه ی شما را نمایش ندهد . به این  عمل که برای یک کلمه یا عبارت کلیدی گوگل دو صفحه را نمایش  می دهد اصطلاحا “کنیبالیزیشن ” می نمامند . البته پیدا کردن موارد هم پوشانی کاری تقریبا سخت است و احتیاج به تخصص دارد ولی اگر شما تخصص کافی ندارید بهتر است برای یک عبارت دو  صفحه نسازید . یا اگر کلمه کلیدی صفحات شما به هم نزدیک است ، حتما از این صفحات به یکدیگر لینک دهید . اگر تحصصی راجع به این موضوع ندارید پیشگیری بهتر از درمان است ، سعی کنید همین نکات را رعایت کنید .

استراتژی بهینه‌سازی محتوا چیست؟

جواب این سوال و عمل به آن میتواند شما را در کسب موفقیت در زمینه سئو بسیاز کمک کند . همانگونه که هر فرایند دقیقی احتیاج به برنامه ریزی دارد ، برای بهینه سازی نیز شما باید یک استراتژی تعریف کنید . برای این که بتوانید بهترین نتیجه را بگیرید بهتر است صفحات خود را لیست کنید . و در ستون های مقابل هر صفحه چک لیستی که در بالا به آن اشاره شد را پیاده کنید . تمامی موارد را بررسی کنید . این اقدام را در مرحله ی اول برای محتوا های موجود انجام دهید . بعد از اینکه تمام محتوا های موجود را بررسی کردید حال وقت آن است که استراتژی خود را بر روی محتوای در حال تولید پیاده و سپس انتشار دهید .

پس از گذشت زمان ، روند خود را میتوانید از آماری که سرچ کنسول گوگل به شما میدهد ، ارزیابی کنید . اگر صفحاتی که بهینه کردید شروع به گرفتن آمار خوب کردند که شما کارتان را درست انجام داده اید . ولی اگر هنوز آماری دریافت نمیکنید باید مجدد به نوشته هایتان سر بزنبد . البته انتظاریک شبه معحزه را نداشته باشید . صبر کنید آمار را ببینید ، مجدد تصمیم بگیرید . در همین حین از هرس محتوا غافل نشوید . اگر نمیدانید هرس محتوا چیست و نیاز به توضیح دارید میتوانید در کامنت ها از ما بپرسید . اگر سوال تعداد زیادی از مخاطبان بود حتما یک محتوای جداگانه نیز در آن مورد تولید میکنیم . بهترین استراتژی محتوا چیست ؟ هر استراتژی میتواند بهترین یا بدترین باشد ، در اصل مهمتر از استراتژی ، پیاده سازی و اجرای استراتژی میباشد . مجدد تاکید میکنیم میتوانید از متخصصین در این حوزه مثل آژانس دیجیتال مارکتینگ مکس آنلاین که همواره کنار شما هستند کمک بگیرید .

کلام آخر

در آخر کار امیدواریم این مطلب که اهتمام تیم حرفه ای مکس آنلاین که حاصل سالها تجربه و دانش است برای شما مفید بوده باشد . ما در این مطلب سعی کردیم تمام نکات کلیدی را همراه با مقاله برایتان شرح دهیم . البته در نظر بگیرید که با تمام محدودیت های موجود ، تمام تلاشمان بر این است بهترین ها را برای شما گرد آوریم . با کمال میل پذیرای نظرات شما هستیم و با افتخار هر سوال شما رو پاسخگوییم . برای موارد دیگر نیز می توانید با متخصصین ما در ارتباط باشید تا در اسرع وقت پاسخگوی شما عزیزان باشند .

همچنین بخوانید:

• انکر تکست چیست ؟(anchor text)| اهمیت آن در سئو سایت
• تگ no index (نو ایندکس) چیست و چرا باید استفاده کرد؟
• اهمیت دامین اتوریتی (Domain Authority) در خرید بک لینک
• افزایش رتبه سایت با بک لینک | هر آنچه باید بدانید!
• زامبی پیج چیست و چرا باید از شر آن‌ها خلاص شویم؟