سئو ( بهینه سازی ) سایت چیست؟ از مبتدی تا پیشرفته!

مطمئنا برای شما که در حوضه آنلاین فعالیت می کنید اتفاق افتاده که به شما بگویند سایت خود را بهینه یا سئو کنید و برای شما سؤال پیش آمده که سئو چیست و چرا لازم است سایت خود را سئو کنید؟ در ابتدا یک توضیح ساده و کوتاه درباره سئو می دهیم تا شما با سئو آشنا شوید. Search Engine Optimization یا به اختصار seo به هرگونه فعالیت برای بهینه‌سازی سایت برای موتور های جست و جو می گویند. و سئو به سه دسته سئو داخلی ، سئو خارجی و سئو تکنیکال تقسیم می شود. برای اینکه بتوانید اطلاعات جامع و کاملی در رابطه با سئو و روش های آن پیدا کنید تا انتهای مطلب با ما همراه باشید.

سئو (seo) چیست؟

سئو به مجموعه ای از فعالیت ها که برای سایت انجام می دهیم مانند تحقیق کلمه کلید ، تدوین استراتژی محتوا ، تولید محتوا ، لینک سازی ها و … می گویند. حال نتیجه سئو آنجایی مشخص می شود که شما رتبه بهتری در نتایج موتور جست و جو کسب کنید و بتوانید مخاطب بیشتری را جذب کنید. انجام سئو سایت برای کسب و کار آنلاین شما ضروری است زیرا اگر رتبه ای در موتور جست و جو نداشته باشید و در صفحه اول سرچ نباشید مخاطبی جذب نمی شود در نتیجه شما دیده نمی شوید.

فاکتور های زیادی بر سئو سایت تاثیر گذار است که جایگاه شما را در نتایج جست و جو تعیین می کند. این فاکتور ها از کلمات به کار رفته در محتوا سایت شما شروع می شود تا لینک های ورودی از سایت های دیگر به سایت شما و استاندارد های تکنیکال. تمام این امور بر بهبود رتبه سایت شما تاثیر گذار است. نکته قابل توجه در سئو این است که شما سئو را برای مخاطب باید انجام دهید تا در نتیجه بتوانید نظر موتور جست و جو را جلب کنید و رتبه بهتری بگیرید.

روند بررسی موتور های جست و جو به چه صورت است؟

در مرحله اول که شما محتوا یا صفحه جدیدی در سایت خود منتشر می کنید ربات های موتور جست و جو محتوا شما را بررسی می کنند و صفحات شما در صورتی که برای موتور جست و جو بهیینه شده باشد ، ایندکس میکند. سپس موتور های جست و جو طبق الگریتم هایی که دارند رتبه هر صفحه را مشخص می کنند و در صفحات نتایج نشان می دهند. حال باید بدانید روند بررسی و عملکرد موتور جست و جو چگونه انجام می شود. این روند در چهار مرحله انجام می شود این مراحل شامل :

1. خزش (Crawling) : دیدن و بررسی صفحات یا محتوایی که منتشر کردید.
2. فهرست کردن (Indexing) : صفحاتی و محتواهایی که از نظر موتور جست و جو مناسب است فهرست می شود و می توان در داده های گوگل آن را مشاهده کرد. برای مشاهده لیست کامل صفحاتی که از سایت شما ایندکس شدند می توانید قبل از آدرس سایت خود :Site را قرار داده و سرچ کنید اینگونه تمامی صفحاتی از سایت شما که لیست شده اند را می توانید مشاهده کنید.
3. رتبه بندی (Ranking) : جنگ اصلی در این مرحله شروع می شود که هرچه کار شما قوی تر و سئو سایت شما مخاطب محور تر باشد (به همراه یک سری فعالیت های دیگر مانند تکنیکال و سئو خارجی) موتور جست و جو یک رتبه ای به صفحات شما می دهد. برای بررسی رتبه های سایت خود می توانید از افزونه کروم nightwatch استفاده کنید.
4. نمایش نتایج در صفحه جست وجو (Serp) : در این مرحله با توجه به رتبه ای که موتور جست و جو به شما می دهد وقتی شخصی آن کلمه کلیدی را سرچ کند به ترتیب رتبه نمایش داده می شود.

سئو سایت چه اهمیتی دارد؟

امروزه اکثر مردم برای یافتن هر چیزی از موتور های جست و جو مانند گوگل استفاده می کنند. با توجه به این مسئله مهم است که شما بتوانید در نتایج سرچ های مخاطبان قرار بگیرید و جواب سوالات و نیاز های مخاطبان را بدهید که می تواند هم ترافیک سایت شما را افزایش دهد و جذب مشتری برای شما انجام دهد. نکته مهم این است که شما بتوانید در صفحه نتایج جزو سه نتیجه اول باشید تا بتوانید بیشتری نتیجه و بازدهی را داشته باشید. به عنوان مثال شما فروشگاه پوشاک دارید که در بورس پوشاک قرار دارد. اینکه شما جزو فروشگاه های اول این محله قرار داشته باشید بسیار مهم است و فروش بهتری نسبت به فروشگاهی که در آخر این محله قرار دارد، دارید. این مثال برای درک تفاوت رتبه اول تا سوم با رتبه های دیگر نتایج موتور جست و جو دارد. در نتیجه شما برای اینکه بتوانید در این جایگاه قرار بگیرید نیاز به سئو برای سایت خود دارد.

انواع سئو را بشناسید!

سئو به طور کلی به سه دسته تقسیم می شود سئو داخلی (On page) ، سئو خارجی (Off page) و تکنیکال. شما برای سایت خود نیاز است هر سه دسته بندی سئو را به طور کامل انجام دهید تا بتوانید بهینه‌سازی برای موتور جست و جو را انجام دهید. حال هر کدام از دسته بندی ها را به طور کامل معرفی می کنیم.

• سئو داخلی

به هر گونه فعالیت داخل سایت خودمان سئو داخلی می گویند. مجموع این فعالیت ها باعث می شود ساختار سایت شما مخاطب محور و مورد تایید موتور جست و جو باشد. فعالیت های سئو داخلی به شرح زیر است:

1. تحقیق کلمه کلیدی : گام اول در شروع سئو داخلی یک سایت تحقیق کلمه کلیدی است که مهم ترین مرحله شروعی ما است. که بدانیم مخاطبان ما چه کلماتی را سرچ می کنند که ما بتوانیم از آن کلمات استفاده کنیم. برای تحقیق کلمه کلیدی ابزار های متفاوتی هم خارجی و هم داخلی وجود دارد و گاهی سئوکار ها با توجه به تجربه خود به صورتی تجربی و در صورت نیاز از ابزار ها استفاده می کنند. این ابزار ها شامل kwfinder ، keywordtool ، سئو سیگنال و … است. همچنین شما می توانید از خود موتور جست و جو در این زمینه کمک بگیرید. برای دریافت اطلاعات و آموزش کامل در این رابطه حتما مقاله چطور کلمات کلیدی سایت شرکت رقبا را پیدا کنیم؟ را مطالعه کنید.
2. تولید محتوا : بعد از تحقیق کلمه کلیدی لازم است شروع به تولید محتوا مرتبط و مخاطب محور کنید تا جواب مخاطبان را برای سوالات خود در زمینه فعالیت خود را بدهید.
3. بهینه‌سازی تگ ها و متاها : وقتی افراد کلمه کلیدی و سؤال مورد نظر خود را در موتور جست و جو سرچ می کنند اولین چیزی که از سایت شما به آنها نشان داده می شود هدینگ و متاها هستند پس حتما باید متا تایتل و متادسکریپشن جذاب و خاطب محور ارائه دهید زیرا ویترین سایت شما هستند.
4. لینک سازی داخلی : لینک یازی های داخلی یعنی شما در محتوا خود به صفحات دیگر سایت خود لینک بدهید. این کار موجب می شود موتور جست و جو بهتر ساختار سایت شما را درک کند و مخاطبان نیز بتوانند راحت تر به مطالب مرتبط شما دسترسی پیدا کنند.
5. بهینه‌سازی تصاویر : هنگامی که شما در سایت خود از تصاویر مرتبط استفاده کنید به زیبایی بصری سایت شما افزوده می شود و در کنار آن می توانید از کلمات کلیدی مرتبط خود در Alt تصاویر استفاده کنید.
6. سرعت سایت : این عامل مهمترین فاکتور برای ماندگاری مخاطبان در سایت شماست هرچه سرعت سایت شما بیشتر و بهینه‌سازی بهتری داشته باشد می تواند مخاطبان را در زمان طولانی تر در سایت شما نگه دارد و همچنین ربات های موتور جست و جو به راحتی می توانند سایت شما را بررسی و در نتیجه ایندکس کنند. برای بررسی سرعت سایت خود می توانید از دو سایت gtmetrix و pagespeed استفاده کنید. برای آشنایی کامل با انواع ابزار های سئو پیشنهاد می کنم مقاله معرفی بهترین ابزار تجزیه تحلیل و آنالیز سئو SEO را مطالعه نمایید.

• سئو خارجی

در رابطه با سئو خارجی و تکنیک های Off page مطلب کاملی نوشته شده و در سایت قرار داده شده که پیشنهاد می کنم مطالعه کنید. سئو خارجی(off page)چیست؟(+10 تکنیک فوق حرفه ای و کاربردی)|آپدیت بهار 1403 به صورت کلی به هر گونه فعالیت در خارج از سایت خودتان سئو خارجی می گویند. سئو خارجی فعالیتی زمان بر و نیاز به یک استراتژی مطمئن دارد تا از موتور جست و جو بتوانید امتیاز مثبت در این رابطه دریافت کنید. همچنین برای خرید بک لینک می توانید انواع پکیج های مکس آنلاین را بررسی و خریداری کنید.

• سئو تکنیکال

سئو تکنیکال یا فنی به طور کامل به فعالیت های ساختاری سایت شما اشاره دارد. این فعالیت برای موتور های جست و جو است که راحت تر بتوانند سایت شما را بررسی کنند و برای موتور جست و جو ساختار بهتری داشته باشید. باید بدانید که شما صرفا با انجام سئو داخلی و خارجی و بدون سئو تکنیکال نمی توانید رتبه خوبی پیدا کنید. هر سه موارد ذکر شده در کنار هم است که بهترین نتیجه را به شما می دهند. به عنوان مثال می توان گفت زمانی که مخاطب وارد سایت شما می شود اما مدت زمانی که طول می کشد تا سایت شما بارگزاری شود و در دسترس قرار گیرد طولانی باشد مخاطب از سایت شما خارج می شود و وارد سایتی دیگر می شود به همین جهت برای رفع این مورد نیاز است که شما اطلاحات تکنیکال در سایت خود انجام دهید. تکنیک های مهم سئو تکنیکال شامل موارد زیر است:

• بهینه‌سازی سرعت سایت
• بهینه‌سازی ساختار URL سایت
• استفاده از سرچ کنسول برای بررسی ارور ها و موارد مورد نیاز
• پیدا کردن و رفع محتوا های تکراری
• ایجاد نقشه سایت (sitemap)

سئو کلاه سفید و سئو کلاه سیاه

از طرف دیگر سئو را به دو دسته کلاه سفید و کلاه سیاه تقسیم می کنند. این عمل به دلیل مراحل انجام سئو است. وقتی شما سئو را به صورت درست و اصولی و مخاطب محور انجام می دهید ، سئو کلاه سفید است اما بعضی وقت ها روش هایی استفاده می شود که تقلب!!! است اما فهمیدن این موضوع برای موتور جست و جو سخت است و می تواند از گرفتن امتیاز منفی جلوگیری کند. یعنی در این مرحله شما نقاط ضعف موتور جست و جو را پیدا میکنید و از آن استفاده می کنید. البته لازم به ذکر است که بعد از مدتی موتور جست و جو این فعالیت ها را شناسایی می کند پس دارای ریسک جریمه شدن است.

مرز باریکی بین سئو سفید و سیاه است. همانطور که شما اصولی سئو را انجام می دهید می تواند همان فعالیت ها هم سئو سیاه بشود به عنوان مثال شما در سئو سفید تولید محتوا کاربردی و مخاطب محور انجام داده اید اما اگر ارزش محتوایی این نوشته پایین بیاید و صرفا تکرار زیاد کلمه کلیدی و متن های اضافی برای طولانی تر شدن استفاده کنید وارد سئو سیاه می شوید پس باید در تمام مراحل سئو سفید خود نیز دقت کنید.

چطور فعالیت سئو سایت خود را انجام دهیم؟

حال که با سئو آشنا شدید باید بدانید که فعالیت سئو سایت خود را چطور می توانید انجام دهید. شما دو انتخاب در این مرحله دارید :

• خودتان یاد بگیرید و انجام دهید

شما می توانید به عنوان مالک کسب و کار خودتان ، آموزش های سئو را ببینید و برای شروع فعالیت و کسب و کار خود سئو سایت خود را انجام دهید. این مورد برای کسب و کارهای کوچک و نوپا نتیجه می دهد البته شما باید زمان زیادی را صرف یادگیری کنید. و بعد از مدتی که کسب و کار شما رشد کرد مسیر خود را عوض کنید.

• انجام سئو توسط متخصصین این حوزه

افراد و شرکت هایی هستند که به عنوان متخصص سئو مشغول فعالیت هستند و فعالیت سئو شما را به صورت کامل انجام می دهند. زمانی که شما اهمیت سئو را درک کرده و هزینه های مربوط به آن را تامین کنید می توانید فعالیت سئو خود را به این افراد بسپارید تا به صورت کامل و تخصصی سایت شما را مدیریت کنند. به همین جهت می توانید برای سئو سایت خود از مشاورین آژانس دیجیتال مارکتینگ مکس آنلاین مشاوره بگیرید.

همچنین بخوانید:

• بهترین پست مهمان را بنویسید!! (به همراه تمامی نکات کلیدی + مزایا و تعریف پست مهمان)